因为它的到来，县城“乐”起来了

在这个盛夏时节

火热的不光是天气

还有全国遍地开花的音乐节

山东兖州“太白音乐节”

贵州云湾“豆蔻年华音乐节”

四川德阳“蓝鲸音乐节”

……

与以往不同的是

越来越多的音乐节走出一二线城市

在三四线城市乃至县城落地

那么

音乐节为何涌向县城？

音乐节给县城带来了哪些改变？

如何更好地发展县城音乐节？

音乐节为何涌向县城？

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一方面是因为音乐节举办需求的井喷。自由的氛围、善意的社交、美好的音乐……相比传统演唱会，音乐节本身宽松、互动、交友、聚集等特性，更贴近当下年轻人的社交需求，更容易受到他们的青睐。而综艺节目如《乐队的夏天》《我们的乐队》等，又让乐队这一演出形式收获不少人气，仅靠大城市很难承载需求的迅猛增长相比大城市场地空间有限、活动组织成本高等制约。

（图源：网易新闻）

另一方面，不少县城的文化活动还远远没有饱和，具有音乐节扎根发展的广阔市场空间。对于主办方而言，一线城市市场相对饱和，拓展发展空间是必要选择。在县城办音乐节，不仅运营成本更低、长期落地更容易，而且往往能够获得更多政策支持。年初以来的县城音乐节，绝大部分是当地政府搭台，邀请专业公司策划运营的模式，通过挖掘本土特色来打造品牌化IP，是一场政府和市场的双向奔赴。在小城的地方政府大力支持与背书下，无形中减轻了主办方的很大负担，音乐节原本繁琐的环节都会变得更容易。

“小县城更加原生态，更有乡土气息。你想象一下，音乐表演时，幕布是落日映衬下的草坪和河流，配乐里混着溪流和鸟鸣声，这是大城市用灯光和人造艺术品无法取代的。”西湖音乐节的主办方负责人李媛说，乡村的一山一水、一草一木，甚至是方言，对乐迷来说都是一种全新的体验。让音乐节回归本源，让观众在听歌时沉浸式体验鲜活的、有生命力的风土人情，也是音乐节涌向县城的另一动因。

音乐节给县城带来哪些改变？

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以音乐节为契机，夯实设施“硬件”，做优服务“软件”，才能提升城市承载力、吸引力，让更多游客走进来、留下来，实现门票经济向产业经济的转变。那么，音乐节会给县城带来哪些改变呢？

完善当地基础设施

对于当地居民来说，音乐节不仅填补了他们的文娱需求空白，长远来看，因为举办音乐节而完善的道路、水电等基础设施，亦会让当地民众持续受益。河北省张家口市怀来县为举办音乐节，专门兴修了附近的道路、水电等设施为当地居民带来了便利。

（图源：哔哩哔哩）

“音乐+文旅”成为新的地方名片

为一场音乐节，奔赴一座城，在享受音乐狂欢的同时，收获一段旅行时光，这正在成为很多游客的选择。人们发现，音乐节带火的不只是音乐，也同样带火了当地旅游。如今，很多县城越来越重视音乐节在促进文旅融合发展方面的价值。在一些地方，音乐节品牌已成为一张旅游新名片。例如在浙江建德，凭借音乐节门票或证件，可以享受大慈岩、灵栖洞、新叶古村等旅游项目优惠，两天的音乐节带动旅游收入超400万元；两届“常山UU音乐节”的举办，拉动浙江常山整体消费1000万元，它的背后是发展特色乡村旅游之路。

（图源：浙江日报）

融合更多新消费场景，带来更多收益

区别于传统音乐节单一圈层用户的兴趣狂欢，今天的县城音乐节越来越多开始尝试融合了一系列新消费场景，为县城创造了可观的收益。例如，浙江南浔向阳里的音乐节搭载着艺术生活市集、复古机车文化展等矩阵式展陈；在“氧气艺尚音乐节”期间，杭州临平艺尚小镇推出“你好·汀兰集”、折扣季、后备箱集市、服装设计展览、艺术展、国乐演出、文艺星火赋美等艺尚潮玩季系列活动。此外，县城音乐节既能在短时间里引流，又能顺势推介当地特色产品，为农业转型升级提供契机，为农民增收带来机遇。

如何更好地发展县城音乐节？

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四面八方涌入的人潮，对县城来说是机遇，同样也是挑战。事实上，此前的音乐节过后，社交媒体上不乏吐槽，比如有人反映“黄牛”倒票、物价飞涨、安保不足、体验感欠佳等问题显现出来，有的县城音乐节氛围感不足，“主办方甚至不让带旗子”，观众没有跟着乐队一起“嗨起来”；也有人抱怨，一到音乐节，周边住宿价格翻番上涨，场地内的餐饮更是贵得离谱。办好音乐节，不只是户外、草地、美食的简单组合，也不是圈块场地、请些歌手、唱几首歌那么容易。不难想象，当地政府势必要克服物质、资源、理念等多方面的压力，说到底要拿出“迈开第一步”的勇气和底气。

（图源：搜狐新闻）

人们应该看到，音乐节是文化产品，文化品牌的打造并非易事，需要时间的沉淀和打磨，需要音乐节主办方和当地相关部门的长期深耕。如果只看到音乐节可能带来的经济效益，而匆匆忙忙地跟风举办，却忽视了观众的体验感，让满怀期待变成大失所望，无疑会让好不容易形成的好口碑毁于一旦，也难以使经济效益可持续。县城音乐节不能做“一锤子买卖”，而是要办得精彩、办得长远，在办出专业度上下功夫。这不仅给音乐节主办方，也给地方政府相关部门提出了更高的要求。

相关部门可以发挥政策作用，提前有序完善道路、水电、住宿等硬件设施建设。同时可以积极谋划，通过“音乐+文旅”等方式，将当地美食、民歌民谣等元素融入音乐节中，实现横向拓展，吸引更多人气。特别是对具有优美乡村自然生态、多彩乡土民俗资源的县城来说，如果能将乡土之美充分利用起来，做出不同于大城市、具有本地特色的音乐节，既会让音乐节更有特色、鲜活有趣，也能助力当地乡村旅游发展，促进村民创业增收。

政府要紧密围绕小县城就业形势、城市特色、产业分布，借助音乐节之势，实现小城多方面的“华丽转身”，比如通过服务业的扩增，其他非遗文化等的赋能，打造“音乐节+”系列品牌，这样才能更好地面向未来。我们也相信，激情和热爱永不落幕，音乐盛会过后，年轻和活力在更多县城显现，与创新、时代、时尚相拥。

音乐节是市场化项目

每个小城都应讲好自己的音乐故事

结合地域文化形成自己的IP

县城是否要办音乐节

如何办好音乐节

各地应保持清醒

切莫简单跟风

县城音乐节不为一时利益

不昙花一现

才能留住旧友的同时吸引新朋

来源｜人民日报、农民日报、每日商报、潮新闻、浙江日报、红网-青椒视评、光明网、搜狐网、网易新闻、哔哩哔哩等

编辑｜李在俊

主编丨蒋琳

监审丨钟倩