把酒店打造成“种草体验室”，亚朵借“深睡”俘获年轻人市场

随着中国睡眠经济市场规模突破4955.8亿元。在电商平台，枕头、被子等睡眠品类迎来爆发式增长。作为酒店跨界零售较为成功的代表，亚朵集团展现了强劲的市场表现。根据其最新发布的财报数据显示，零售业务已连续两年GMV同比增长超过100%，彰显出其在深睡产品领域的强势势头。

精准洞察用户需求，打造差异化睡眠体验

高速增长的背后，是亚朵对“深睡”这一核心需求的精准洞察。当传统家纺品牌仍在用支数、克重、填充物比例等量化标准定义一个好产品时，亚朵星球的研发团队正在“解剖”那些隐藏在用户评价背后的隐性需求。通过不断优化产品，亚朵将每一款睡眠产品从“功能性”延展到“生活体验”，让“深睡”这一品牌核心理念得以贯穿每一处细节。

以近期上市的夏季深睡控温被Pro2.0为例，亚朵星球摒弃了市场上“凉感至上”的单一标准，重新定义了现代消费者对舒适睡眠的需求。通过用户调研，设计团队发现，消费者所追求的并非单纯的冰凉触感，而是丝滑的沁凉感与空调环境下的透气干爽感。这一洞察推动了夏凉被从单纯的“降温工具”向“舒适体感”的升级，获得了更广泛的认可和忠实用户，进一步巩固了“深睡”品牌符号的影响力。

正如一位用户所评价的：“就像被窝的新风系统一样。“这不仅是产品的创新，更是品牌体验的突破，背后是亚朵星球对于用户感官与舒适度的深刻理解。

深度分析用户行为，推动产品创新迭代

这种隐性需求捕捉力，成了亚朵星球继深睡枕之后，持续打造爆款的核心动能。即使用户没有直接表达需求，但亚朵星球通过对用户行为数据与消费习惯的深度分析，能够反向推导出潜在的“真需求”。这种精细化的需求洞察力，为亚朵星球的产品创新提供了源源不断的驱动力。

此外，亚朵超1600家的线下酒店的网络，也为其产品创新提供了宝贵的体验场域。这些酒店不仅是流量入口，更是品牌创新和产品迭代的天然实验室。与传统品牌依赖用户反馈不同，亚朵星球通过对用户睡后体验的精细化分析，将碎片化的感受转化为持续优化的动力。

通过这种用户深度参与的产品迭代模式，亚朵星球将“深睡”概念落实到每一款产品和服务中，真正实现了品牌价值与用户需求的无缝对接。亚朵星球将继续深化在睡眠产品领域的布局，通过其线上线下的联动效应，把更多高质量的睡眠产品带给更广泛的消费者。